Ajankohtaista

Suomalaisuus viestinnän kärjeksi

Suomen maakuva on Japanissa erittäin vahva ja positiivinen ja yleisesti ottaen suhtautuminen Suomeen on hyvin positiivista, silloinkin kun juuri mitään varsinaista tietoa ei ole, mutta miten viestiä arktisesta ruuasta japanilaisille kuluttajille?

RuoKasvu -ruokaviennin kehittämis- ja koordinaatiohanke toteutti Japanissa marraskuussa 2019 kaksi kuluttajaryhmäkeskustelua, joissa testattiin arktisuus-viestintäkonseptin toimivuutta japanilaisten kuluttajien osalta tarkoituksena tunnistaa markkinakohtaiset viestinnälliset kärjet. Osallistujiksi kutsuttiin suomalaisten elintarvikkeiden potentiaalista kohderyhmää: koulutettuja, tulotasoltaan keskiarvon yläpuolella olevia ja perheen ruokaostoksista vastaavia henkiöitä, jotka asioivat vähintään silloin tällöin joko ”premium supermarketissa” tai erityisissä tuontiruokaa myyvissä ruokakaupoissa ja he ostavat myös ulkomaisia ruokatuotteita.

Lisätietoa

(Kuva: Pexels.com)